検索エンジンで検索を行うと、キーワードに応じて色々な広告を見ることがあります。これはスポンサーリンクなどと言われているカテゴリーに属していて、自分が検索する際に利用したキーワードと同一のWeb広告になるわけです。このようなWeb広告の事を連動型広告、リスティング広告などと呼ばれていて、集客率が高いものとして人気があるわけです。例えばある商品を検索すれば、それに類似している商品を販売しているネットショップなどのリンクが表示されます。
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リンクは、普通の検索を行ったウェブサイトと同じようにテキストで表示されるわけですが、Web広告と検索結果は別のカテゴリーで分けられているため混同をすることはありません。この連動型広告でもあるWeb広告を出す場合は、初めに入札を行うそうです。人気があるキーワードともなれば、入札価格は高騰しますし、結果表示されるページの中の一番上に表示されている広告は一番高い値で入札されたという広告になるそうです。そのため集客率は他の部分よりも高くなるわけです。