Web広告というものは、インターネットなどのウェブサイトやメールHTMLメールなどに添付されるものなどがあります。また、何かの情報や意味などを調べた際に表示されるページにも広告が掲載されていますが、このような広告は一般のWeb広告などとは異なり、リスティング広告と呼ばれているものです。Web広告は、どんなサイトにも掲載をする事が出来ますが、リスティング広告の場合は、より興味が有る人だけを対称にしている広告になります。
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例えば、温泉について調べている人がいるとします。その人は休みの日などに温泉に行くために、どの温泉が良いのかと言う事を調べているとすると、検索結果のページには温泉に関する情報サイトなどのリスティング広告が掲載されています。すると、その広告は元々温泉を探している人であるため、クリックをして広告の先を見るというアクションを起こす可能性が非常に高くなるわけです。しかし、一般のWeb広告では、興味が有る人はクリックしますが興味が無い人はおそらく訪れる事も少ないはずです。これがWeb広告とリスティング広告の目的の違いになります。